Di era digital, popularitas seorang selebriti tidak lagi hanya diukur dari jumlah film yang dibintangi atau lagu yang berhasil menduduki tangga musik. Kini, nilai seorang artis juga tercermin dari banyaknya merek global yang mempercayakan mereka sebagai brand ambassador (BA).
Bagi perusahaan, memilih seorang selebriti sebagai wajah merek bukan sekadar strategi pemasaran. Kehadiran figur publik dengan jutaan penggemar dinilai mampu meningkatkan citra merek, memperluas jangkauan pasar, hingga mendongkrak penjualan. Tak heran jika sejumlah perusahaan rela menggelontorkan dana besar untuk mengamankan kontrak kerja sama dengan para bintang dunia.
Meski nilai kontrak endorsement umumnya bersifat rahasia, berbagai laporan industri, analis pemasaran, dan media bisnis internasional menunjukkan bahwa beberapa nama secara konsisten berada di jajaran selebriti dengan nilai komersial tertinggi.
1. Cristiano Ronaldo
Sulit membahas nilai komersial selebriti tanpa menyebut Cristiano Ronaldo. Pesepak bola asal Portugal ini memiliki ratusan juta pengikut di berbagai platform media sosial dan menjadi salah satu figur dengan pengaruh digital terbesar di dunia.
Selain menjalin kerja sama jangka panjang dengan Nike, Ronaldo juga dipercaya oleh berbagai merek internasional di bidang jam tangan, kesehatan, teknologi, hingga gaya hidup. Para analis pemasaran menilai kekuatan personal branding Ronaldo membuat setiap unggahannya memiliki nilai promosi yang sangat tinggi.
2. Lisa BLACKPINK
Lisa menjadi salah satu artis Asia dengan daya tarik komersial terbesar dalam beberapa tahun terakhir. Penyanyi asal Thailand yang tergabung dalam BLACKPINK ini dipercaya menjadi global ambassador berbagai rumah mode mewah seperti Louis Vuitton, Bulgari, dan sejumlah merek kosmetik premium.
Setiap penampilan Lisa di acara fashion internasional hampir selalu menjadi sorotan media dan media sosial. Tak sedikit produk yang langsung mengalami peningkatan pencarian maupun penjualan setelah dikenakan olehnya. Fenomena ini sering disebut sebagai bukti kuat pengaruh seorang global ambassador terhadap perilaku konsumen.
3. Zendaya
Aktris peraih Emmy ini dikenal sebagai salah satu ikon fashion generasi muda. Selain sukses di dunia akting, Zendaya menjadi wajah berbagai kampanye merek mewah dunia.
Keberhasilannya membangun citra elegan namun tetap dekat dengan generasi muda membuat banyak perusahaan melihat Zendaya sebagai investasi jangka panjang dalam strategi pemasaran mereka.
4. Kim Kardashian
Kim Kardashian bukan hanya seorang selebriti reality show, tetapi juga pebisnis sukses. Popularitasnya membuat berbagai perusahaan berlomba menjalin kerja sama dengannya, baik sebagai brand ambassador maupun kolaborator produk.
Di sisi lain, keberhasilan membangun merek SKIMS semakin memperkuat posisinya sebagai salah satu figur paling berpengaruh dalam industri fashion dan kecantikan.
5. Jisoo BLACKPINK
Sebagai global ambassador Dior dan Cartier, Jisoo dikenal memiliki pengaruh besar di industri fashion mewah.
Setiap penampilannya dalam peragaan busana maupun kampanye produk kerap menjadi perbincangan di media sosial. Banyak pengamat menyebut efek promosi dari Jisoo mampu meningkatkan eksposur merek secara signifikan, terutama di pasar Asia.
6. Shah Rukh Khan
Popularitas Shah Rukh Khan tidak hanya bertahan di industri perfilman India, tetapi juga menjangkau pasar Timur Tengah, Eropa, hingga Asia Tenggara.
Aktor Bollywood ini telah menjadi wajah berbagai merek otomotif, teknologi, minuman, hingga layanan keuangan. Pengalaman panjang serta reputasinya membuat Shah Rukh Khan tetap menjadi salah satu selebriti dengan nilai endorsement tertinggi di India.
7. Xiao Zhan
Dalam beberapa tahun terakhir, Xiao Zhan menjadi salah satu aktor China dengan jumlah kontrak endorsement terbanyak.
Ia dipercaya menjadi ambassador berbagai merek internasional di bidang fesyen, kosmetik, elektronik, hingga otomotif. Popularitasnya yang terus meningkat membuat Xiao Zhan menjadi salah satu figur paling berpengaruh dalam industri hiburan China.
